为规范金融产品网络营销活动，保险金融消费者和4166全球赢家的信心之选合法权利，推进互联网金融业务健康有序发展，中国人民银杏注工业和信息化部、市场监管总局、金融监管总局、中国证监会、国度知识产权局、国度网信办、国度表汇局造订了《金融产品网络营销治理法子》，现予以颁布，自2026年9月30日起执行。

附件：金融产品网络营销治理法子

中国人民银行

工业和信息化部

市场监管总局

金融监管总局

中国证监会

国度知识产权局

国度网信办

国度表汇局

2026年4月21日

附件

金融产品网络营销治理法子

第一章?总?则

第一条?为规范金融产品网络营销活动，保险金融消费者和4166全球赢家的信心之选合法权利，推进互联网金融健康有序发展，凭据《中华人民共和国中国人民银行法》、《中华人民共和国银行业监督治理法》、《中华人民共和国证券法》、《中华人民共和国证券投资基金法》、《中华人民共和国保险法》、《中华人民共和国信任法》、《中华人民共和国期货和衍生品法》、《中华人民共和国告白法》、《中华人民共和国反垄断法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国数据安全法》、《中华人民共和国幼我信息；しā贰ⅰ吨谢嗣窆埠凸砘阒卫硖趵贰ⅰ斗辣负痛胫梅阜侍趵贰ⅰ痘チ畔⒎务治理法子》、《网络数据安全治理条例》等司法律规划定，造订本法子。

第二条?金融机构发展金融产品网络营销以及第三方互联网平台接受金融机构委托为金融产品网络营销提供服务（以下统称发展金融产品网络营销），合用本法子。

金融机构、第三方互联网平台表的其他组织或者幼我，不得发展或者变相发展金融产品网络营销。

司法律规和国度有关划定对金融产品网络营销还有划定的，从其划定。

第三条?本法子所称金融机构是指经国务院或国务院金融治理部门（以下简称金融治理部门）核准，在中华人民共和国境内设立的从事金融业务的机构。

本法子所称金融产品是指金融机构设计、开发、销售的产品和服务，蕴含但不限于存款、贷款、证券、资产治理产品、保险、贵金属（不含实物贵金属，下同）、表汇产品、期货、衍生品、支付服务、投资照拂或征询等。

本法子所称金融机构自营平台是指金融机构独立运营并享有齐全数据权限的网站、移动互联网利用法式等。本法子所称第三方互联网平台是指非金融机构自营的，为金融产品网络营销提供服务的网站、移动互联网利用法式等。

本法子所称金融产品网络营销是指通过互联网对金融产品进行贸易性宣传推介的活动，蕴含但不限于展示介绍金融产品有关信息或金融机构业务品牌，为金融消费者和4166全球赢家的信心之选采办金融产品提供转接渠路等。

第四条?发展金融产品网络营销，该当遵守有关司法律规造度和社会公序良俗，恳切守信，平正竞争，不得侵害国度利益、社会公共利益、金融消费者和4166全球赢家的信心之选合法权利。

第五条?金融机构该当在金融治理部门许可的业务领域内发展金融产品网络营销，并该当以能干的方式提醒金融产品仅面向许可的区域客户提供。有经营区域限度的金融机构该当依照金融治理部门造订的尺度对客户地点区域进行鉴别审核，面向注册地及设有分支机构区域的客户提供金融产品。

第三方互联网平台为金融产品网络营销提供服务该当接受金融机构依法委托，切合金融治理部门有关监管要求，不得超出金融机构委托领域，不得将金融机构委托业务向其他机构转委托或变相转委托。

第三方互联网平台为金融消费者和4166全球赢家的信心之选采办金融产品提供转接渠路的，该当跳转至金融机构自营平台，不得跳转至其他发展金融产品网络营销的第三方互联网平台；在金融消费者和4166全球赢家的信心之选即将进入金融产品采办、金融服务使用环节时，应进行显著提醒并设置强造阅读功夫。

第六条?任何机构和幼我不得为犯法金融活动提供网络营销服务或者方便。犯法金融活动是指未经金融治理部门依法许可或者违反国度金融治理划定，内容从事钱币、支付、吸收存款、放贷、保险、证券、基金、期货、表汇等各类业务活动的行为，蕴含但不限于犯法集资、犯法证券期货活动、犯法吸收存款、犯法放贷、虚构钱币刊行买卖、犯法表汇保障金买卖、境表机构未经许可面向境内居民提供金融产品服务等。

金融机构不得为私募类产品、场表衍生品发展面向不特定对象的网络营销，不得通过第三方互联网平台对私募类产品、场表衍生品发展网络营销。

第二章?网络营销内容规范

第七条?金融机构该当对网络营销内容的合法合规性掌管，成立由总部两全治理、审批登记及合规审查的审核机造，落实金融消费者和4166全球赢家的信心之选权利；び泄匾。有关审核资料该当存档备查。

第三方互联网平台该当使用经金融机构审核确定的网络营销内容，不得擅自调换。

营销人员通过公家号、直播、短视频营销金融产品的，该当使用经金融机构审核确定的网络营销内容。

第八条?网络营销内容该当以金融产品合同为准，涉及产品名称、产品提供者和销售者名称、产品类别、利率费率、风险提醒等关键信息的，该当与金融产品合同有关条款内容维持一致，并以清澈、能干的方式进行展示，不得有沉大遗漏、刻意隐瞒或误导。

网络营销内容应倒劓实正确、通俗易懂，切合社会主义心灵文化建设的要求，践行社会主义主题价值观，提倡理性的投资观和健康的消费观。

第九条?金融机构该当通过官方渠路披露并实时更新本机构通过互联网进行营销的金融产品根基信息及其委托的第三方互联网平台信息、营销使用的通讯码号资源等，并通过客服热线或自营平台为金融消费者和4166全球赢家的信心之选提供金融产品信息查问和核实渠路。

第三方互联网平台该当以清澈、能干的方式真实、正确披露委托其为金融产品网络营销提供服务的金融机构根基信息，并为金融消费者和4166全球赢家的信心之选提供金融机构的官方网站网址、客服热线等联系方式。

第十条?造作网络营销内容不得有以下行为：

（一）使用虚伪或者引人误会的内容；

（二）引用不真实、不正确或未经核实的数据和资料；

（三）明示或暗示资产治理产品、投资照拂或者征询服务保本、承诺收益、限造损失金额或比例，单一凭据短期、极度态的业绩比力基准或者过往业绩凹凸对资产治理产品、投资照拂或者征询服务进行展示排序，预测未来业绩，或者利用仿照业绩、部门客户或者个别有利时段的阐发等方式误导4166全球赢家的信心之选；

（四）夸大保险责任或保险产品收益，将保险产品收益与存款、资产治理产品等金融产品单一类比；

（五）利用金融治理部门、行业自律组织对金融产品的审核或登记法式，误导金融消费者和4166全球赢家的信心之选以为金融治理部门、行业自律组织对该金融产品提供保障；

（六）涉及吩熠付款的，通过单方面宣传首期用度优惠等方式诱导消费；

（七）使用“低风险”“低门槛”“秒到账”“高收益”“低利率”“无成本”蹬渍低语；

（八）司法律规、国度有关划定不容的其他行为。

第三章?网络营销行为规范

第十一条?网络营销存款、贷款、证券、资产治理产品、保险、贵金属、表汇产品、期货、衍生品、支付服务、投资照拂或征询等多类别金融产品，该当为各类金融产品别离设立宣传展示专区。

第十二条?非银行支付机构不得将贷款、资产治理产品等金融产品列入支付工具选项，不得为贷款、资产治理产品等金融产品提供营销服务。

第十三条?利用算法推荐技术发展网络营销的，不得设置诱导金融消费者和4166全球赢家的信心之选过度消费的算法模型。向金融消费者和4166全球赢家的信心之选发送营销信息或者拨打营销电话的，该当提供拒收或者退订选择。金融消费者和4166全球赢家的信心之选拒收或者退订的，不得以同样方式再次发送营销信息或者拨打营销电话。

利用算法推荐技术向金融消费者和4166全球赢家的信心之选进行营销的，该当同时提供不针对其幼我特点的选项，或者提供便捷的关关算法推荐服务的选项。

第十四条?发展网络营销不得影响他人正常使用互联网和移动终端。

以弹窗告白大局发展网络营销的，该当显著表明关关标志并提供一键关关职能。

第十五条?组合销售金融产品该当以显著方式提醒金融消费者和4166全球赢家的信心之选把稳，不得违法搭售金融产品，不得将组合销售金融产品的选项设定为默认赞成。

第十六条?通过公家号、直播、短视频营销金融产品的，该当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行，营销人员该当为金融机构从业人员，具备从事有关业务的资格，并获得金融机构授权赞成。

金融机构该当承担对其从业人员网络营销行为的治理责任，要求其不通过金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号之表的渠路发展网络营销；加强合规审查，实时审看公家号、直播、短视频等第三方互联网平台账号，保险营销宣传内容切合司法律规要求和本法子第七条、第八条、第十条划定；加强营销行为可回溯治理，保留有关视频、音频、图文资料以供检验。

第三方互联网平台该当加强对从事金融产品营销及有关信息内容出产活动主体的资质、资格核验，并在金融产品营销类账号主页展示其金融业务资质或职业资格等认证资料名称，对于不切合本条第一款划定的，实时采取暂停提供相应领域信息颁布服务、关关有关账号等措置措施。

第三方互联网平台该当加强放哨、监测，发现金融产品营销宣传内容违反本法子划定的，该当立即终场信息颁布服务，并向有关监管部门汇报。

第十七条?金融机构利用学术机构、行业协会、专业人士以及演艺明星等社会公家人物的名义或者形象作推荐、证明，该当遵守告白代言有关划定。

第十八条?任何机构和幼我未获得相应金融、金融信息服务业务资质或未经金融治理部门赞成，不得在网站、移动互联网利用法式及互联网用户账号名称中使用“金融”“融资”“贷款”“借钱”“典当”“银杏妆“买卖所”“买卖中心”“资产治理”“基金”“理财”“财富治理”“投资照拂或征询”“证券”“期货”“股权多筹”“保险”“贸易保险年金”“信陀妆“财政公司”“支付”“算帐”“结算”“征信”“信誉评级”“表汇”“钱币兑换”等涉金融属性字样或者内容。

发展金融产品网络营销的机构和幼我在网站、移动互联网利用法式及互联网用户账号名称中使用涉金融属性字样或者内容，该当与获得的金融、金融信息服务业务资质维持一致。

第十九条?任何机构和幼我未获得相应金融、金融信息服务业务资质或未经金融治理部门赞成，不得使用蕴含“金融”“融资”“贷款”“借钱”“典当”“银杏妆“买卖所”“买卖中心”“资产治理”“基金”“理财”“财富治理”“投资照拂或征询”“证券”“期货”“股权多筹”“保险”“贸易保险年金”“信陀妆“财政公司”“支付”“算帐”“结算”“征信”“信誉评级”“表汇”“钱币兑换”等涉金融属性字样的商标，但商标整体拥有其他寓意，不易使金融消费者和4166全球赢家的信心之选对其金融业务资质产生误认的之表。

第四章?营销合作行为规范

第二十条?金融机构委托第三方互联网平台为金融产品网络营销提供服务，该当凭据有关司法律规、国度金融治理划定，明确划分双方责任和使命。第三方互联网平台不得违反司法律规、国度金融治理划定染指或变相染指销售合同签定、资金划转、金融消费者和4166全球赢家的信心之选适当性测评、贷款额度测评等金融产品销售环节，不得就金融产品与消费者和4166全球赢家的信心之选进行互动征询。第三方互联网平台收取网络营销服务用度，该当合理定价、质价相符。

金融机构不得因委托第三方互联网平台为金融产品网络营销提供服务而免去自身对金融产品该当承担的责任。第三方互联网平台未依照划定发展金融产品网络营销，侵害金融消费者和4166全球赢家的信心之选合法权利或者造成其他不良影响的，依法承担相应责任。

金融机构委托第三方互联网平台为金融产品网络营销提供服务，该当督促第三方互联网平台加强风险治理，保险业务独立、技术安全、数据和幼我信息安全。第三方互联网平台该当遵守技术服务本位，不得变相发展金融业务活动，不得借助技术伎俩援手合作金融机构躲避监管。

第二十一条?金融机构委托第三方互联网平台为金融产品网络营销提供服务，该当成立事前评估机造，依照互联网平台资质能力和承担责任相匹配的准则，从业务资质、经营情况、技术实力、服务质量、业务合规和名誉等方面进行评估。

金融机构及其员工不得委托第三方互联网平台以“4166全球赢家的信心之选教育”“课程培训”等大局变相发展金融产品网络营销，并支付用度。

第二十二条?金融机构该当与第三方互联网平台经营者签定书面合作和谈。合作和谈该当蕴含合作领域、操作流程、各方权责、客户权利；ぁ⑹莅踩⒄榻饩觥⒑献魇孪畹骰换蛑罩沟墓善膛拧⑽ピ荚鹑蔚饶谌。

第二十三条?金融机构该当持续跟踪评估第三方互联网平台的合规性、安全性以及和谈推广情况，实时鉴别、评估、防备因第三方互联网平台违规展业、违约或经营失败等导致的风险。如发现第三方互联网平台违反司法律规、国度有关划定和和谈约定的，该当要求其及使佧改，情节严沉的，立即终止合作，并将有关违法违规问题线索移交有关治理部门。

第二十四条?金融机构委托第三方互联网平台为金融产品网络营销提供服务，该当保险金融产品品牌独立。第三方互联网平台该当以清澈、能干的方式展示金融产品提供者名称或有关标识，预防金融消费者和4166全球赢家的信心之选产生品牌混同；为贷款产品网络营销提供服务的，该当由金融机构以自身名义颁布产品信息。

第二十五条?第三方互联网平台接受金融机构委托为金融产品网络营销提供服务，该当事先核实其金融业务资质，并成立经营行为监测机造，发现犯法金融活动或者违规金融业务，该当立即采取措施予以造止，并将线索移交金融治理部门。

第二十六条?第三方互联网平台经营者参加金融产品网络营销该当遵循平等自愿、平正合理、恳切守信的准则，不得执行垄断和不正当竞争行为，不得侵害平正竞争以及金融消费者和4166全球赢家的信心之选合法权利。

第二十七条?第三方互联网平台发展金融产品网络营销必要提供客户信息和数据的，该当获得客户授权赞成，并采取必要措施，保险数据传输的保密性、齐全性，预防有关数据泄露、篡改和迷失。第三方互联网平台不得犯法获取、犯法使用金融机构的客户信息和数据。涉及幼我信息的，还该当遵守有关司法律规的划定。

第五章?监督治理

第二十八条?金融治理部门依法依职责，采取非现场监管或者现场查抄等方式，执行对能力域金融机构金融产品网络营销活动的监督治理，造订金融机构客户地点区域的认定尺度。中国人民银行依职责掌管支付、征信、信誉评级等领域，金融监管总局依职责掌管银杏注保险等领域，中国证监会依职责掌管证券、基金、期货等领域，国度表汇局依职责掌管表汇领域。

金融机构、第三方互联网平台经营者该当共同金融治理部门查抄，实时、正确、齐全提供信息、资料。

市场监管部门依法依职责发展金融产品网络营销活动中的互联网收费监管、告白监管、反垄断和反不正当竞争监管法律，必要时加强与金融治理部门沟通，商请金融治理部门协助调查。司法、行政律例划定由其他部门掌管的，遵循其划定。

金融治理部门、网信部门、电信主管部门依法依职责，加强对金融机构和第三方互联网平台金融产品营销信息内容、数据安全治理和幼我信息；ぜ喙。

第二十九条?金融治理部门、网信部门、电信主管部门、市场监管部门按职责分工加强对犯法金融活动网络营销的监测、线索传递和措置。涉嫌犯罪的，依法移送司法机关查究刑事责任。

第三十条?金融治理部门会同网信部门、电信主管部门加强对第三方互联网平台和账号名称涉及能力域字样的监测和治理。对违反本法子第十八条划定的，经金融治理部门认定，网信部门、电信主管部门责令其期限整改，拒不整改或者未按要求整改的，依法依职责予以处罚。

金融治理部门会同知识产权治理部门、市场监管部门加强在商标中使用涉及能力域字样的监测和治理。对违反本法子第十九条划定的，经金融治理部门认定，知识产权治理部门、市场监管部门责令其期限整改。

第三十一条?有关金融行业协会遵循有关司法律规和本法子划定，造订金融产品网络营销有关行业尺度和自律规范，依法执行自律惩戒。成立金融产品网络营销集中披露平台，加强金融类移动互联网利用法式登记治理，共同金融治理部门发展金融产品网络营销日常监测，实时移送有关问题线索。加强金融知识遍及教育，疏导理性投资、健康消费，美满金融消费者和4166全球赢家的信心之选举报造度。

第六章?司法责任

第三十二条?金融机构违反本法子划定发展金融产品网络营销的，由金融治理部门依法依职责采取出具警示函、监管发言、责令整改、行政处罚等监管措施。

第三十三条?第三方互联网平台违反本法子第十三条、第十四条划定的，由网信部门、电信主管部门依法依职责予以处罚。

第三方互联网平台违反本法子第十四条第二款划定的，由市场监管部门依法依职责予以处罚。

第三方互联网平台违反本法子第二十六条划定，组成垄断和不正当竞争等违法行为的，由市场监管部门依法依职责予以处罚。

第三十四条?金融机构和第三方互联网平台违反本法子第十条划定的，由金融治理部门、市场监管部门、网信部门依法依职责核查措置。涉嫌犯罪的，依法移送司法机关查究刑事责任。

金融机构和第三方互联网平台违反本法子第二十七条划定的，由金融治理部门、网信部门、电信主管部门依法依职责予以处罚。

第三十五条?任何机构和幼我违反本法子第五条、第六条、第十六条、第二十条、第二十五条划定，为犯法金融活动或者违规金融业务发展网络营销的，经金融治理部门认定后，由金融治理部门、网信部门、电信主管部门依法依职责予以处罚。

第七章?附?则

第三十六条?私募基金治理机构、经营本表币兑换特许业务的机构发展金融产品网络营销参照本法子有关划定执行，承担相应司法责任。处所金融组织自行或与第三方互联网平台合作发展金融产品网络营销，由处所金融治理机构参照本法子有关划定治理。

第三十七条?金融机构与其他金融机构合作发展金融产品网络营销，合作行为该当遵守本法子第四章划定。

第三十八条?本法子由中国人民银杏注工业和信息化部、市场监管总局、金融监管总局、中国证监会、国度知识产权局、国度网信办、国度表汇局掌管诠释。

第三十九条?本法子自2026年9月30日起执行。

中国人民银行 工业和信息化部 市场监管总局 金融监管总局 中国证监会 国度知识产权局 国度网信办 国度表汇局有关掌管人就《金融产品网络营销治理法子》答记者问